1,5 млн человек в России увлекается мотоспортом по состоянию на 2012 год и их число увеличивается на 20-25% ежегодно — таковы данные исследования агентства спортивного маркетинга In-Sport Marketing, проведенного в июле-августе 2012 года.
Согласно исследованию, мотоспорт входит в десятку самых популярных видов спорта, наравне с волейболом и легкой атлетикой. Наибольшей популярностью в мотоспорте пользуется мотокросс, спидвей и шоссейно-кольцевые мотогонки.
Между тем, количество людей профессионально занимающихся мотоспортом не так велико и составляет всего несколько тысяч человек — в первую очередь, из-за высоких материальных затрат на профессиональную технику.
Каждый второй увлекающийся мотоспортом владеет мототехникой, при этом на 79% импортной. Большинство опрошенных предпочитают спортбайки - 39%, скутеры - 20% и родстеры — 17%. Наиболее популярен мотоспорт в Москве, Подмосковье и Санкт-Петербурге.
«Рынок мотоспорта имеет отличные перспективы. Пару лет назад огромный рост популярности был у Формулы-1, что безусловно связано со спортивными успехами российского гонщика Виталия Петрова, - поясняет Андрей Казаков, исполнительный директор агентства In-Sport Marketing. - Из видов спорта «второго эшелона» Формула-1 за несколько лет стала одним из самых популярных, опережая на данный момент баскетбол и теннис. Аналогичная ситуация может произойти и в мотоспорте, благодаря проведению в России таких крупных соревнований, как этапы чемпионатов мира по различным мотодисциплинам».
Напомним, что на данный момент уже состоялись больше половины из запланированных в этом году на территории России 12 этапов чемпионатов мира и Европы по мотоспорту, в том числе чемпионат мира по мотокроссу в Ивановской области, собравший около 15 тысяч зрителей.
Следующим знаковым событием станет проведение 26 августа на подмосковной трассе Moscow Raceway чемпионата мира по супербайку (World Superbike), который впервые состоится в России. Согласно соглашению с организаторами, один из этапов соревнований World Superbike будет теперь проходить в России ежегодно в течение 10 лет.
По мнению экспертов, маркетинговый потенциал мотоспорта может обратить внимание крупных компаний на спонсирование чемпионатов по самым популярным мотодисциплинам. Уже сейчас среди спонсоров соревнований есть не только производители мототехники и мотоэкипировки, но и компании, не связанные напрямую с этим рынком. В первую очередь, их интересует целевая аудитория мотоспортивных мероприятий — преимущественно мужчины в возрасте 20-45 лет, с высшим образованием, имеющие материальный достаток средний и выше среднего, квалифицированные специалисты, служащие и руководители, владельцы различного класса мототехники, обладающие активной жизненной позицией.
Справка:
Агентство спортивного маркетинга In-Sport Marketing осуществляет рекламно-информационную и PR-поддержку, а также продажу спонсорских возможностей спортивных мерпориятий.
В 2012 году агентство обеспечило маркетинговую поддержку спортивно-туристического мотопробега EUROTOUR на территории России, в рамках которого более 100 участников-европейцев проехали от Люксембурга до Москвы.
В июне агентство стало партнером организаторов российского этапа Чемпионата мира по Мотокроссу MX1\MX2\MX3.
