Спорт, привлекая огромные аудитории, является эффективным инструментом для получения огромных доходов. За успехом на любых соревнованиях стоит не только талант, желание победить, усилия спортсменов, работа тренеров, но и огромные инвестиции в инвентарь, в оформление мероприятий, в тренировочные базы, фармакологические разработки. При нынешних возможностях средств массовой информации, также как и индустрии развлечений, привлечь людей на спортивные арены очень непросто. Зрители стремятся к комфорту, особенно если посещают соревнования семьями. Удобные кресла, парковки для транспорта, красочное оформление спортивных мероприятий, места для людей с ограниченными возможностями - вот требования к современным стадионам.
Удобно ли зрителям на спортивных объектах постсоветского пространства? В 2012 году в Украине проходил чемпионат Европы по футболу. Требования УЕФА по комфортности стадионов удалось выполнить. Осуществлено это с огромными затратами, вернуть которые жителям Украины скорее всего не удастся. Инфраструктура, построенная к ЕВРО 2012, в частности автомобильные дороги, оказалась некачественной. Снегопады зимой этого же года привели её в негодность. Благодаря ЕВРО в Украине появился ряд современных спорткомплексов. НСК «Олимпийский», стоивший Украине огромных затрат, оказался неудобным для просмотра футбольных матчей, зрительские трибуны значительно отдалены от поля, первые ряды имеют «мертвые зоны», где поля практически не видно. Этот стадион реконструирован, а не возведен с нуля. «Донбасс-Арена» - стадион европейского уровня. Он спроектирован еще до решения провести матчи ЕВРО в Украине. Он интересен своей эстетикой, как и удобством для зрителей. ОСК «Металлист» - стадион, также реконструированный, стал визиткой Харькова. «Арена Львов» - объект исключительно футбольный. Строился он поспешно, но в результате получился удобнейший стадион Украины. Спортивные объекты райцентров, построенные при СССР, часто не только не подвергались реконструкции, но даже не ремонтировались.
Россия, за время независимости приняла два чемпионата по хоккею, претендует на проведение Кубка мира ФИФА. Значимым успехом стал выбор России страной проведения в 2014 году Олимпийских игр. Олимпиада в Сочи 2014 выявила те же проблемы, что и в Украине при строительстве объектов для ЕВРО 2012. Спортивная инфраструктура всего государства далека от идеальной. Стандартам международных спортивных организаций соответствуют только отдельные объекты. На периферии современных спортивных комплексов практически нет.
В Республике Беларусь ситуация со спортивными объектами лучше. Приоритет отдается хоккею. В областных и районных центрах строятся ледовые дворцы. В 2014 году страна будет принимать чемпионат мира по хоккею. В целом спорткомплексы бывшего СССР не выдерживают конкуренции с европейскими. У государств не находится средств ни на строительство новых спортивных арен, ни на модернизацию существующих. К тому же многие люди, посещающие стадионы, просто не задумываются о собственном комфорте.
Большинство людей занимается спортом не для чемпионства, а для здоровья или для развлечения. Для таких занятий не нужны огромные стадионы и ледовые дворцы. Основные объекты для непрофессионального спорта – тренажерные залы, катки, бассейны, залы для фитнеса. Обычно у их посетителей есть альтернатива. Поэтому владельцам таких объектов выгодно обеспечивать комфорт для клиентов. Многие женщины после рождения ребенка посещают спортивные секции, чтобы восстановить фигуру. Куда они придут заниматься, зависит и от комфортности. Разумеется, хорошее оснащение и оформление зала и профессионализм персонала очень важны. Но решающим фактором для многих молодых мам оказывается наличие парковки, удобного места для детской коляски, наличие няни или аниматора для детей. Часто даже выбор вида спорта женщиной зависит от этих факторов. Мини-спортзалы, организованные в подвальных и цокольных помещениях жилых домов и офисных зданий, в приспособленных помещениях школ, часто не соответствуют этим требованиям. Часто там нет соответствующей вентиляции, слишком жарко или холодно, невозможно провести дезинфекцию помещения, нет душевых и туалетов. Это отталкивает профессиональных тренеров. Эти заведения могут привлекать посетителей только низкой ценой или удобным расположением. Но арендная плата за такие помещения довольно высока, а потому заниматься там тоже не дешево. В этих условиях выгодно организовывать многофункциональные спортивные комплексы, с бассейном или катком, тренажерными и танцевальными залами, спортклубы для семейного посещения. Важно также, чтобы до таких центров было легко доехать различными видами транспорта. Мода на здоровое подтянутое тело делает выгодным создание подобных заведений.
Но ситуация меняется к лучшему, в том числе, с точки зрения инфраструктуры спорта. Все большее количество компаний оказывают услуги по строительству спортивных объектов и оформлению спортивных мероприятий в соответствии с мировыми стандартами. Группа компаний "Новый город" по праву получила возможность участвовать в оформлении такого важного события, как Олимпиада в Сочи 2014. В портфолио группы компаний "Новый город" участие в оформлении арен Химки, спортзала для ФК Динамо, дворца спорта Квант а также нескольких десятков спортивных мероприятий.
