Наружная реклама - это просто золотое дно для рекламных агентств и настоящая находка для рекламодателей. Размещение информации, чаще всего имиджевой, на билбордах или ситилайтах усиливает бренд, информирует о предстоящих акциях, скидках, событиях, побуждает к приобретению.
Разумеется, наружная реклама не для всех. Едва ли скромный частный предприниматель, занимающийся копировальными работами, пожелает рассказать о своей компании на огромной рекламной плоскости в центре города. Вряд ли городской билборд будет по карману, но можно купить рекламные стенды для менее масштабной акции. Хотя… частные предприниматели бывают разными, а потому в нашем мире возможно все. Но шутки в сторону. Поговорим о наружной рекламе, которая нередко является основой основ при проведении крупных рекламных кампаний.
Планируется открытие ресторана или существенная распродажа в торговом центре, грядет мировая премьера или презентация новой модели автомобиля, выводится на рынок очередная торговая марка или разыгрывается квартира? В любой из этих ситуаций размещение информации на рекламных конструкциях, будь то рекламные стенды, флагштоки или ситилайты, просто необходимо.
Наружная реклама помогает успешно решать многие задачи в сфере продвижение и продаж. К основным из них можно отнести:
- формирование имиджа компании или торговой марки,
- увеличение и стимулирование продаж,
- информирование о предстоящих событиях.
Порой можно услышать, что наружная реклама достаточно дорога, и при формировании рекламного бюджета, более выгодно потратить определенные средства не на аренду рекламных плоскостей, а, к примеру, на радио-рекламу или создание собственного сайта компании. Любое мнение имеет право на существование. Однако каждая рекламная кампания должна быть ориентирована на конкретный товар или услугу. Понятно, что крупные промышленные холдинги формируют собственный имидж методами, которые несколько отличаются от, например, рекламы небольшого кафе. Чего-то общего, усредненного, в рекламном мире просто не может быть.
Все же почему ценят наружную рекламу?
По какой причине именно на ней останавливается большинство крупных рекламодателей?
Во-первых, наружная реклама может быть размещена в определенном месте, охватывая, таким образом, конкретную целевую аудиторию.
Во-вторых, размещенную на билбордах, троллах, флагштоках, стендах или ситилайтах информацию неизбежно увидят те, кто пройдет или проедет мимо нее.
В-третьих, наружная реклама работает постоянно, без перерывов на обед, ночное время или праздничные дни.
В-четвертых, наружная реклама выгодна. Да-да, если учитывать стоимость одного контакта, то данный вид рекламы намного дешевле, чем другие рекламные мероприятия. Например, если рассмотреть стоимость наиболее дешевого наружного рекламного носителя - флагштока, то флагштоки по цене 14000 руб. ничуть не дороже размещения одной статьи в журнале.
Конечно, выбирает рекламодатель. Но для принятия правильного решения необходимо рассуждать, анализировать и оценивать. А благодаря работе аналитиков, которые умеют считать, наружная реклама становится с каждым годом все популярнее.
